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所属分类:穿衣指数

与多数APP运营不同,电商APP的运营更加注重实际的转化效果,而在提升转化率方面,吸引用户“打开APP”是关键一步。其中,APP的消息推送(PUSH)是吸引用户打开APP最为直接高效的方式之一。

然而几乎每一位电商APP运营在进行消息推送时都难免遇到过类似的问题:绞尽脑汁写的PUSH文案,效果却一般;每天PUSH十次以上,实际打开率却达不到预期的一半。

浙江每日互动网络科技股份有限公司(个推)为移动应用开发者和运营者提供消息推送、数据统计和用户画像等服务。App开发者通过使用每日互动的消息推送产品,可以结合多维度的用户标签及LBS地理围栏技术,给合适的用户在合适的场景下推送合适的内容,大幅度提升消息点击率和用户活跃度。

某导购类电商应用A在年轻女性中极受欢迎,这几年,应用A紧抓直播与网红经济的风口,顺势利用全球街拍和美妆视频两项功能,吸引了不同用户群体的参与,并潜移默化地影响消费者的购买决策。

同时,应用A利用每日互动(个推)提供的丰富标签,根据性别、年龄层次、兴趣等维度对受众进行细分,并充分结合用户的不同地域属性,PUSH不同的内容,做到有针对性的差异化运营。比如:11月份的华南地区依然温暖如春,东北却已经进入零度以下,应用A将符合用户所在地区穿衣搭配的直播推送给相应的受众,既贴心有效,又能很好地传达平台的差异化优势,从而增强用户粘性。

某专注于品牌折扣的电商应用B一直都以正品精选和产地直采带来的优惠,深受消费者的喜爱。而充分挖掘分析用户的状态及场景,利用消息推送在购买的各个节点促进转化正是应用B的运营策略之一。

比如,用户日常收藏的宝贝在促销,可以提醒开团时间;用户近期经常浏览智能音箱,可以推送告知产品优惠券已发放;宝贝已经加购,但未下单支付,可以推送消息提醒用户库存情况,及时购买……即通过合适的节点进行贴心的PUSH,精确传递用户需要的信息,实现高效转化。

作为国内领先的某导购返利电商平台应用C,最近为用户提供了各大电商平台领红包便捷通道,让用户不必在众多APP之间辗转找红包。如此给力的新功能上线,要如何及时地让用户知道,并最终提高转化呢?

通过利用每日互动旗下产品的A/B分组测试功能,应用C控制文案、推送时间、用户群体等多种变量,寻找最适宜的组合,从而实现高效推送、提升转化率。以PUSH文案为例,其具体原理如下——

通过最终的效果对比,运营者可以判断出哪一种PUSH文案能够吸引用户打开并提升更多转化,而不是让他们犹豫不决或置之不理。这样看来,A/B分组测试功能可以科学地帮助运营者提升消息推送的效果,在实现精细化运营方面,堪称一大利器。

我们都知道,相比于过去,现代父母在照顾宝宝方面要更加谨慎和精细,在购买方式上也更倾向“先试用、再使用”的原则。因此,即使在线上购物如此火爆的今天,实体的母婴用品专卖店等依旧是很多父母的首选。某母婴电商应用D捕捉到了这样的市场规律,在自身产品水准够“硬”的同时,运用每日互动的地理围栏技术,有效结合用户的线下场景,并利用丰富的标签筛选出潜在的目标对象,进行各种促销和推荐信息的精准PUSH。

对于运营者来说,作为精细化运营必不可少的一部分,PUSH是手段,其最终目的还是为了高效转化。除了对自身产品的全面关注和持续打磨以外,巧用数据也成为互联网时代APP运营者必备的技能。浙江每日互动网络科技股份有限公司(个推)作为专业的数据智能服务商,帮助APP开发者全方位了解用户,有效提高产品活跃度。

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